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新聞來源: 魔方網
雖然常說 App 產業已是一片紅海，但全球 App 數量仍在增加中，且多數的 App 都有其營收、獲利模式，其中 82% 的 App 以廣告為部分獲利來源之一，且佔營收絕大部分，因此在 2015 年，開發者將更專注於優化 App 介面以及相容性，讓自動化購買廣告能夠進入自家廣告庫存。
行動廣告商 Millennial Media 發布「2015 年全球行動 App 產業報告」，該廣告商在 2014 年第四季調查行動應用程式開發者與發行商的營運狀況及思維，以了解 App 經濟的脈動。
全球行動 App 開發者概況
首先來了解全球行動 App 開發者的概況，在 Millennial Media 的調查對象中，App 開發者所處的地理位置還滿分散的，但從結果還是可以看出來，美洲開發者仍佔了多數，佔了全球 39%，歐洲、中東、非洲（EMEA）開發者佔了 33%，亞太地區開發者佔了 28%（圖1）。
不過開發者受到的關注還是多來自於其所在地區，從開發者收到的廣告曝光數（Impression）來看，多以開發者所在的地區為大宗，幾乎佔據一半，甚至到 62%（圖1）。然而從其它地區來的曝光數也不算少，Millennial Media 說，這證明 App 產業是全球性的產業。
（圖1。Source:Millennial Media）
每個地區開發者選擇的作業系統市場也不相同，美洲較偏重 iOS，全球 49% 的iOS 開發者都在美洲。倒是歐洲、中東、非洲地區和亞太地區，以 Android 作業系統為重，Android 開發者皆多過 iOS 開發者（圖2）。
（圖2。Source:Millennial Media）
而一直到現在，個人開發者、小行哪張信用卡現金回饋最多開發團隊還是佔了多數，86% 的開發者待在不超過 9人的團隊。但多數調查中的開發者，都希望 2015 年能擴大團隊規模（圖3）。學生辦信用卡
（圖3。Source:Millennial Media）
雖然開發團隊規模不算大，但每個開發者已開發的 App 數卻不算少。39% 的開發者開發了 5 哩程數換機票個以上 App，而每個開發者也預計在 2015 年開發更多 App，預計在 2015 年，會有 52% 以上的開發者開發 5 個以上 App（圖4）。
（圖4。Source:Millennial Media）
至於市場上這麼多的 App，都是屬於哪一類型呢？毫無意外，又是由遊戲業奪冠，遊戲類 App 佔了 86%，生產力工具佔了35%，音樂及娛樂佔了19%，而未來成長最多的可能會是角色扮演／冒險／策略遊戲，因為有12% 的開發者都計畫在 2015 年加入這類型 App 的開發（圖5）。
再更進一步來看，遊戲類雖然佔了 App 大宗，但其中 57% 是由獨立開發者自行開發；而旅遊和社群網路類 App，多是由大型團隊一起開發（約 33% App由 10 人以上團隊開發），顯示出兩者先天需要的複雜程度以及資料複雜程度並不相同。
（圖5。Source:Millennial Media）
行動開發趨勢
在 App 市場裡，付費 App 只佔 6 %，59% 的 App 以免費模式進入市場，再以其它方式營利（圖6）。營利的方式有非常多，多數 App 開發者也並非只靠單一營利方式，像 82% 開發者選擇 App 內廣告，比起去年增加 9%，40% 開發者選擇 App 內購買，比起去年增加 7%，而只有 34% 的開發者選擇付費下載 App，比起去年降低 11%（圖7）。
選擇 App 內廣告為營利方式之一的開發者有很多，而這個方式的確小有收穫，83% 的開發者表示它們半數以上的 App 都是由廣告支撐著，而有 52% 開發者期望在 2015 年從廣告獲得更多的收入。也因為有這樣的期望，開發者正為此努力著。
（圖6。去日本信用卡推薦 2018Source:Millennial Media）
（圖7。Source:Millennial Media）
在廣告投放方式中，近年來自動化購買廣告（Programmatic Buying）年成為數位廣告中的主流，目前已經有 69% 以上開發者讓自動化購買廣告進入自家廣告庫存（Ad inventory）。
而 App 內廣告的呈現方式也很多，喊了很久的「橫幅廣告已死」似乎還沒發生，因為 91%的 App 仍支援橫幅廣告，另外，插頁式廣告有 67% 的 App 支援，推估是因為醒目，影音廣告有 33% 的 App 支援，原生廣告有 16% 的 App 支援，愈來愈廣為流行（圖8）。
廣告呈現方式中調查還有兩個有趣的數字，22% iOS 開發者願意在 App 裡放入原生廣告，比目前支援原生廣告的 App 數還高，或許表示 iOS 開發者較能夠接受新的變化；35% 遊戲開發者願意在 App 裡放入影音廣告，或許是因為使用者投入在遊戲的時間比較高，黏性也比較高，因此也會比較願意花時間看影因廣告。
（圖8。Source:Millennial Media）
為了獲得更多營利，開發者正努力往跨平台、跨裝置方向邁進，目前 App開發者以 Android 陣營為大，85% 開發者開發 Android App；43% 開航空哩程發 iOS App，在 2015 年，開發 iOS App 的開發者會增加 23%，到 66%；Windows 的開發者也會從 14% 增加到 28%（圖9）。另外，跨裝置的比例也大幅增加，目前有 77% 的開發者開發平板 App，在 2015 年會增加到 90%。
（圖9。Source:Millennial Media）
Millennial Media這項調的受試者為 444 位 App 開發者和發行商，2013 年調查的受試者也有 351 位。
這份報告供 App 開發者參考，看看其他開發者都是怎麼經營自己的產品，又或者根據他人的思維，想想自己可以在什麼地方做出差異點，找出創模式。
如果非開發者或者數位廣告商，看到這樣的數字一定會想吐血，但不可否認的，在使用者享受免費又方便、有趣的 App 時，總要有一個機制能支持辛苦的發者。
※本文獲 TechNews 授權刊登，原文請點此
《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上
2015-02-18
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